Основным владельцем Avon станет бразильская компания

Бизнес >> 23.05.2019, 09:08

Владелец бренда The Body Shop приобретет более трех четвертей активов американского производителя косметики. Бразильской Natura Cosmeticos SA сделка обойдется в $2 млрд., сообщает WSJ.

По данным газеты, после длившихся несколько месяцев переговоров советы директоров обеих компаний наконец одобрили сделку. Бразильский косметический гигант получит в итоге 76% акций, оставшиеся будут контролировать нынешние акционеры Avon Products, Inc.

Natura является крупнейшим производителем косметики Бразилии. Сеть прямых продаж компании хорошо развита в Латинской Америке и во Франции. Ранее она уже поглотила британского ритейлера Body Shop. Приобретение известной Avon позволит бразильцам увеличить долю рынка на родине, в латиноамериканских странах, а также в Европе и Азии.

Avon была первой компанией, применившей модель прямых продаж. В свое время она позволила большому числу домохозяек заняться бизнесом. Но в последние годы из-за смены покупательских привычек ей пришлось перейти на онлайн-торговлю. Американский производитель ориентируется на зарубежные рынки, самый крупный из которых – бразильский.

Предстоящая сделка положит конец независимости бренда, ставшего в минувшем веке иконой маркетинга. Следует отметить, что на новостях о предстоящей сделке акции Avon на Нью-Йоркской бирже выросли на четверть – до $3,2 за единицу.