«Детский мир» открыл миниатюрный формат магазинов

Крупнейший продавец товаров для детей намерен развивать сверхмалый формат своих магазинов под брендом detmir.ru. Их площади составят 130-170 «квадратов», что в разы меньше обычного «Детского мира» (до 1000 кв.м).

По словам гендиректора ритейлера В.Чирахова, в Московском регионе сейчас функционируют два пилотных detmir.ru. До конца марта компания планирует запустить еще 3-5 таких магазина. По результатам эксперимента будет принято решение о целесообразности масштабирования сверхмалого формата. Емкость рынка в таких локациях позволяет запустить до 2 тысяч точек.

На конец сентября группа насчитывала около 780 торговых объектов: в России работают 672 «Детских мира», 33 – в странах СНГ, 48 магазинов под вывеской ELC, 14 – АВС, 8 – зоомагазинов «Зоозавтр». Ранее ГК для расширения сети делала ставку на относительно крупные города. Но магазины detmir.ru ориентированы на населенные пункты с 10-40 тыс. жителями, где бесперспективно открытие стандартных магазинов. Новый формат позволит ритейлеру охватить даже потребителей из глубинки.

Detmir.ru будут работать как магазины и одновременно пункты выдач онлайн-заказов. Ассортимент традиционных магазинов уже тестируется, но для заказа по интернету будут доступны порядка 50 тыс. товарных позиций.